Maltalla liikenne on kaoottinen. Yksityisautoja on liikaa – noin kolme per perhe – ja tiet ovat tukossa. Näin bussitkaan eivät meinaa pysyä aikataulussa. Malta Public Transport halusi toteuttaa kampanjan, joka ajaisi joukkoliikenteen eli bussien asemaa: kun joukkoliikennettä suositaan, yksityisautot vähenevät ja kaikki kulkee sutjakkaammin!
Kaikki jotka ovat joskus käyneet Maltalla tietävät, kuinka kuskit huutavat täysissä busseissa ”Move back, please”, jotta ihmiset mahtuisivat sisään satunnaisesti kulkeviin busseihin. Tämän legendaarisen lauseen pohjalta loin konseptin kampanjalle, joka pyrki muutokseen: ”Move Forward, Please.” Kampanjamateriaaleissa kuvattiin kaikkia niitä skenaarioita, joita Maltan täysillä teillä kohtaa, ja kampanjan ideologinen viesti oli järkevöittää liikennettä joukkoliikennettä tukevalla ”Move Forward, Please.” -viestillä. Kampanja toteutettiin pysäkeillä, busseissa, lehdissä ja verkossa innostavaa lausetta huutelemalla ja suureen muutokseen haastamalla.
Malta on Malta, ja pitkäjänteinen kampanjointi jatkuu.
